Новый взгляд на прекрасную жизнь | Опай проводит тур по 10 городам, посвящённый качественному ремонту жилых помещений, чтобы совместно найти решения, обеспечивающие «определённость» при создании дома по высоким стандартам 

С реализацией ряда государственных мер поддержки, направленных на повышение качества жилья, стимулирование потребления товаров для дома и обновление интерьеров, потребности потребителей в сфере жилья претерпели кардинальный сдвиг от «иметь крышу над головой» к «жить комфортно». Привлекательный внешний вид, экологичность и забота о здоровье, удобство «все в одном месте» и стабильная, эффективная сдача объектов больше не являются просто приятными бонусами, а стали минимальными требованиями в эпоху нового потребления. В условиях нового рыночного цикла отрасль домашнего интерьера вступила во вторую половину своего развития, и предприятиям, занимающимся мебелью и ремонтом, необходимо ускорить переход к предоставлению комплексных услуг по ремонту, преодолеть проблему «слепого потребления» в сфере ремонта и помочь миллионам семей легко воплотить в жизнь свои мечты о идеальном жилье.
Следуя общим тенденциям развития отрасли и ориентируясь на потребности потребителей в прекрасной жизни, компания Oppein, как лидер отрасли, открывает эру шестого поколения нового ремонта и с помпой представляет «6 идеальных стандартов нового ремонта», продолжая углублять свою ключевую стратегию «Качественный новый ремонт». Благодаря интегрированному обслуживанию всего процесса, включающему проектирование и монтаж, компания предоставляет потребителям оптимальные решения для идеального ремонта. По случаю крупной летней акции первый маркетинговый отдел Oppein официально запустил тур по 10 городам под лозунгом «Сделаем новую жизнь еще лучше», выбрав провинции Цзянсу, Шаньдун и Хэбэй в качестве первых пилотных регионов. В сотрудничестве с авторитетными государственными СМИ и инфлюенсерами с аудиторией в десятки миллионов человек участники тура посещают демонстрационные квартиры, оформленные в стиле «качественного нового ремонта», чтобы совместно исследовать сценарии высококачественной жизни и превратить каждое обещание шести идеальных стандартов в чувство уверенности и спокойствия, которое потребители испытывают, открывая дверь своего дома.

Новый Oppein · Новый дизайн интерьера · Новый опыт

Сосредоточившись на трёх основных направлениях развития — «Новый Oppein, новый дизайн интерьера, новый опыт» — компания Oppein, взяв за отправную точку серию презентационных мероприятий, активно продвигает реализацию стратегии «Качественный новый дизайн интерьера». Опираясь на 32-летний опыт лидерства в отрасли, Oppein перестраивает ядро инноваций в сфере комплексного обустройства жилья, стремясь к всестороннему прорыву в новую эру; используя шесть стандартов «Нового домашнего интерьера» в качестве отраслевого эталона, компания создает новую экосистему, объединяющую проектирование и монтаж, чтобы удовлетворить потребности потребителей на протяжении всего жизненного цикла с помощью высококачественного жилья; Кроме того, благодаря созданию демонстрационных квартир «Нового качественного домашнего интерьера», комплексному обслуживанию по принципу «от проекта до монтажа» и прозрачной системе ценообразования компания обеспечивает качественный скачок в трехмерном опыте, воплощая в жизнь мечты потребителей о доме и создавая прекрасную жизнь по принципу «все в одном месте».

В то же время, чтобы оправдать ожидания широкого круга потребителей в отношении создания идеального дома, на рынок вышел новый доступный бренд компании Oppein — Fiscal. Предлагая доступную цену на кухонные и гардеробные шкафы в размере 499 юаней за квадратный метр (м), бренд обеспечивает высокие стандарты качества: подлинность продукции известных брендов с возможностью отслеживания происхождения, интеллектуальное производство на одной производственной линии с оригинальным оборудованием, использование материалов из одних и тех же источников по всему миру, а также равные права на послепродажное обслуживание. Таким образом, бренд переопределяет порог входа в рынок домашнего ремонта и помогает всем желающим воплотить в жизнь мечту о создании дома по доступной цене и высоким стандартам.

В рамках этой грандиозной акции в середине года компания Oppein специально представляет пакет «69 800+» с полным комплектом отделки, который включает три основных улучшения: повышение качества, обновление дизайна и расширение функциональности. Это позволяет потребителям воплотить в жизнь мечту о создании высококачественного дома по доступной цене, а также полностью обустроить жилье и сразу же заселиться в дом с высококлассной отделкой.

Покажите новый жест в знак стремления к прекрасной жизни — вместе ищем решения, обеспечивающие «определённость» в стремлении к прекрасной жизни

Тур по 10 городам под лозунгом «Покажи новый образ прекрасной жизни» вызвал огромный резонанс сразу же после запуска. В рамках кампании компания первая в отрасли объединилась с авторитетными государственными СМИ провинций Цзянсу, Шаньдун и Хэбэй, а также с местными инфлюенсерами, имеющими аудиторию в десятки миллионов, создав мощный информационный импульс под лозунгом «Качественный новый ремонт». Кампания достигла впечатляющих результатов: общий охват превысил 5,202 млн, а общее количество взаимодействий — 173 000. Благодаря взаимодействию нескольких платформ хэштеги # «Посмотрите на Oppein, прежде чем делать ремонт» и #«Новый ремонт от Oppein» — общий рост просмотров составил более 2,1 млн, а новый хештег #«Покажите, как вы стремитесь к лучшей жизни» набрал более 327 000 просмотров, обеспечив всеобъемлющее доминирование в социальных сетях. Это позволило бренду продолжать усиливать свое влияние и добиться двойного скачка — как в узнаваемости бренда, так и в положительных отзывах пользователей.

Авторитетные официальные СМИ объединили усилия для повышения качества и укрепления доверия, совместно реагируя на потребности населения

Ориентируясь на потребности населения, компания Oppein совместно с ведущими радиостанции Цзянсу, телерадиокомпании Цзинань и телеканала Шицзячжуан провела серию подробных интервью. Опираясь на авторитет официальных СМИ, компания достоверно продемонстрировала потенциал бренда, ответив на чаяния потребителей о «хорошем жилье и качественном ремонте», вселила в широкий круг потребителей уверенность в создании уютного дома и способствовала тому, чтобы качественный ремонт вошел в каждый дом.

Ведущая радиостанции Цзянсу Ян Ци уделила особое внимание проблеме «непредсказуемости» при ремонте жилья и совместно с компанией Oppein создала специальную рубрику «Стремимся к лучшей жизни», в рамках которой провела подробное интервью с Ян Дун, помощником президента по маркетингу группы Oppein Home. В интервью г-н Ян подчеркнул: «Суть хорошего дома должна заключаться в хороших продуктах и хорошем обслуживании, а 6 стандартов совершенства нового домашнего ремонта не должны оставаться лишь на сцене». Программа переносит 6 стандартов совершенства нового домашнего ремонта с пресс-конференции в розничные магазины и, опираясь на такие аспекты, как качество, экологичность, сдача объекта и обслуживание, объясняет потребителям, что стоит за лозунгом «То, что вы видите, превосходит ваши ожидания».

«Как превратить красивый дом на чертеже в уютный дом? Как обеспечить внедрение стандартов качественного ремонта в провинции Шаньдун? » Ведущая Цзиньнаньского радио- и телевизионного центра Сяо Тун, опираясь на местный рынок и учитывая региональные рекомендации по строительству «жилья пяти преимуществ» и новые меры в сфере недвижимости, совместно с руководителем магазина Oppein в Цзиньнане Ю Юэдуном обсуждает пути углубленной локализации «6 стандартов совершенства» в сфере нового домашнего ремонта, отвечает на вопросы, связанные с ремонтом, а также подробно рассказывает о комплексных пакетах «оформление и монтаж» и профессиональном бренде по реконструкции старых домов «Цинлань Сяочжу», точно отвечая на реальные потребности местных жителей в качественном обновлении жилья.

Ведущий телеканала Шицзячжуан Мэн Тонг, в свою очередь, обратил внимание на проблемы потребителей на рынке домашнего ремонта в провинции Хэбэй: семьи с насущными потребностями «могут позволить себе купить жилье», но «не могут позволить себе отремонтировать его», и путь к комфортному проживанию обременен тяжелым бременем. В то же время удобство и прозрачность ценообразования постепенно становятся основными требованиями нового поколения заказчиков ремонтных услуг. Исходя из этой рыночной ситуации, Мэн Тонг совместно с руководителем торгового центра Oppein в Шицзячжане Чэнь Сяовеем разъяснили логику внедрения пакета «69 800+» от Oppein и новой доступной политики от Fiscar по цене 499 юаней за квадратный метр, направленных на удовлетворение насущных потребностей населения посредством доступного и высококачественного обслуживания.

В рамках мероприятия также были специально приглашены представители официальных СМИ, чтобы вместе посетить демонстрационный салон «Опай» с образцами высококачественного ремонта и на собственном опыте ознакомиться с комплексной услугой «от проектирования до монтажа». С точки зрения интересов населения они рассказали о шести стандартах качества нового ремонта и вместе с жителями города искали «надежные» решения для прекрасной жизни, предлагая местным потребителям высококачественный идеальный дом, который «по карману и в котором хорошо жить».

Более 10 миллионов инфлюенсеров посетили демонстрационные апартаменты, чтобы совместно оценить создание прекрасной жизни с помощью комплексного решения «оформление и отделка»
Ориентация на потребности потребителей является важным элементом процесса углубления концепции «качественного нового домашнего интерьера» компании Oppein. В рамках данного мероприятия компания Oppein пригласила более 30 влиятельных блогеров в качестве «инспекторов» по качественному новому дизайну интерьера. Они, глядя глазами потребителей, лично осмотрели демонстрационные апартаменты Oppein, воссозданные в масштабе 1:1, поделились своими впечатлениями от посещения и всесторонне раскрыли новую концепцию прекрасной жизни, лежащую в основе интегрированного подхода к дизайну и отделке.

Более 30 влиятельных блогеров лично ознакомились с комплексным сервисом Oppein по индивидуальному дизайну и установке мебели, вблизи оценили тонкости технологии согласования деталей при изготовлении мебели на заказ, глубоко погрузились в 18+N жизненных сценариев на протяжении всего жизненного цикла и оценили искусное воплощение разнообразных стилей жизни, благодаря чему увиденное превзошло их ожидания.

Оригинальный контент от влиятельных блогеров продолжает набирать популярность в социальных сетях, а в сочетании с согласованными усилиями медиа-матрицы Oppein это формирует масштабную рекламную кампанию. Аутентичный контент способствует укреплению доверия, вызывает широкое обсуждение среди пользователей и вторичное распространение информации, позволяя потребителям по-настоящему ощутить прелесть качественного ремонта от Oppein и открыть для себя новые грани прекрасной жизни.
В то же время торговые центры Oppein в Нанкине, Цзинане, Шицзячуане и других городах активно откликнулись на эту инициативу и глубоко вовлечены в совместное создание контента. Опираясь на особенности местных рынков, они постоянно выпускают высококачественные короткие видеоролики по четырем основным направлениям: демонстрация образцовых помещений с новым качественным интерьером, подробный обзор завершенных проектов, репортажи о начале строительства новых домов и отчеты о проверках строительных площадок. Таким образом, они постоянно обогащают матрицу тематического контента, полноценно демонстрируя ключевые преимущества интегрированного подхода к дизайну и установке, позволяя потребителям по всей стране наслаждаться решениями для прекрасной жизни, адаптированными к местным жилищным потребностям.

Внедрение по всей стране «6 стандартов совершенства» нового подхода Опай к домашнему обустройству — это не только самообновление компании в соответствии с циклом развития отрасли, но и новый ответ, направленный на потребителей и основанный на повышении качества и укреплении доверия, ориентированный на потребности пользователей в комфортном жилье. Это позволяет превратить качественный новый интерьер, превосходящий ожидания, в повседневную реальность потребителей, воплощая мечту о прекрасной жизни для десятков миллионов китайских семей и совместно создавая идеальное жилище их мечты.
Oppein будет и впредь ставить потребительский опыт во главу угла, неуклонно ускоряя процесс углубления концепции «нового качественного ремонта», укрепляя фундамент с помощью продуктов и завоевывая доверие с помощью услуг, чтобы охранять счастье миллионов семей в их жилье и создавать картину прекрасной жизни, основанную на высоких стандартах и доступности для всех.