Стремимся к лучшей жизни | Опай проводит тур по 10 городам, посвящённый качественному ремонту жилых помещений, чтобы совместно найти решения, обеспечивающие «определённость» при создании дома по высоким стандартам 

С реализацией ряда государственных мер поддержки, направленных на повышение качества жилья, стимулирование потребления товаров для дома и обновление интерьеров, потребности потребителей в сфере жилья претерпели кардинальный сдвиг от «иметь жилье» к «жить комфортно». Привлекательный внешний вид, экологичность и забота о здоровье, удобство «все в одном месте» и стабильная, эффективная сдача объектов больше не являются просто приятными бонусами, а стали минимальными требованиями в эпоху нового потребления. В условиях нового рыночного цикла отрасль домашнего интерьера вступила во вторую половину своего развития, и предприятиям, занимающимся мебелью и ремонтом, крайне необходимо ускорить переход к предоставлению комплексных услуг по ремонту, преодолеть проблему «слепого потребления» в сфере ремонта и помочь десяткам миллионов семей легко воплотить в жизнь свои мечты о идеальном жилье.
Следуя общим тенденциям развития отрасли и ориентируясь на потребности потребителей в прекрасной жизни, компания Oppein, как лидер отрасли, открывает эру шестого поколения нового ремонта и с помпой представляет «6 идеальных стандартов нового ремонта», продолжая углублять свою ключевую стратегию «Качественный новый ремонт». Благодаря интегрированному обслуживанию всего цикла от проектирования до монтажа компания предоставляет потребителям оптимальные решения для создания идеального интерьера. По случаю крупной летней акции первый маркетинговый отдел Oppein официально запустил тур по 10 городам под лозунгом «Новый взгляд на прекрасную жизнь», выбрав в качестве первых пилотных регионов три провинции — Цзянсу, Шаньдун и Хэбэй. В сотрудничестве с авторитетными государственными СМИ и инфлюенсерами с аудиторией в десятки миллионов человек участники тура посещают демонстрационные квартиры, оформленные в стиле «качественного нового ремонта», и совместно исследуют сценарии высококачественной жизни, чтобы каждое обещание «6 идеальных стандартов» превратилось в чувство уверенности и спокойствия, которое потребители испытывают, открывая дверь своего дома.

Новый Oppein · Новый дизайн интерьера · Новый опыт

Сосредоточившись на трёх основных направлениях развития — «Новый Oppein, новый дизайн интерьера, новый опыт» — компания Oppein, взяв за отправную точку серию презентационных мероприятий, активно продвигает реализацию стратегии «Качественный новый дизайн интерьера». Опираясь на 32-летний опыт лидерства в отрасли, Oppein перестраивает ядро инноваций в сфере комплексного обустройства жилья, стремясь к всестороннему преобразованию; используя шесть стандартов «Нового домашнего интерьера» в качестве отраслевого эталона, компания создает новую экосистему, объединяющую проектирование и монтаж, чтобы удовлетворить потребности потребителей на протяжении всего жизненного цикла с помощью высококачественного жилья; Кроме того, благодаря созданию демонстрационных квартир «Нового качественного домашнего интерьера», комплексному обслуживанию по принципу «интеграции дизайна и монтажа» и прозрачной системе ценообразования компания добивается качественного скачка в трехмерном опыте, воплощая в жизнь мечты потребителей о доме и создавая прекрасную жизнь по принципу «все в одном месте».

В то же время, чтобы оправдать ожидания широкого круга потребителей, стремящихся создать идеальный дом, на рынок вышел новый доступный бренд компании Oppein — Fiscal. Предлагая доступную цену на кухонные и гардеробные шкафы в размере 499 юаней за квадратный метр (м²), бренд обеспечивает высокие стандарты качества: подлинность продукции известных брендов с возможностью отслеживания происхождения, интеллектуальное производство на одной производственной линии с оригинальным оборудованием, использование материалов из одних и тех же источников по всему миру, а также равные права на послепродажное обслуживание. Таким образом, Fiscal переопределяет порог входа в рынок домашнего ремонта и помогает всем желающим реализовать мечту о создании дома по доступной цене и высоким стандартам.

В рамках этой грандиозной акции в середине года компания Oppein специально представляет пакет «69 800+» с полным комплектом отделки, который включает три основных улучшения: повышение качества, обновление дизайна и расширение функциональности. Таким образом, компания воплощает в жизнь мечту потребителей о создании высококачественного дома по доступной цене, позволяя им полностью обустроить жилье и сразу же заселиться в дом с высококлассной отделкой.

«Покажи новый жест в честь прекрасной жизни» — совместный поиск решений, обеспечивающих «определённость» прекрасной жизни
Тур по 10 городам под лозунгом «Покажи новый образ прекрасной жизни» вызвал огромный резонанс сразу же после запуска. Компания первая объединилась с авторитетными официальными СМИ провинций Цзянсу, Шаньдун и Хэбэй, а также с местными инфлюенсерами, у которых подписчики исчисляются десятками миллионов, создав мощный информационный импульс под лозунгом «Качественный новый ремонт». Общий охват превысил 5,202 млн, а общее количество взаимодействий — 173 000. Благодаря взаимодействию нескольких платформ хэштеги # «Посмотрите на Oppein, прежде чем делать ремонт» и #«Новый ремонт от Oppein» — общий рост просмотров составил более 2,1 млн, а новый хештег #«Покажите, как вы стремитесь к лучшей жизни» набрал более 327 000 просмотров, обеспечив всеобъемлющее доминирование в социальных сетях. Это позволило бренду продолжать усиливать свое влияние и добиться двойного скачка — как в популярности бренда, так и в положительных отзывах пользователей.

Авторитетные государственные СМИ объединили усилия для повышения качества и укрепления доверия, совместно реагируя на потребности населения
Ориентируясь на потребности населения, компания Oppein совместно с ведущими радиостанции Цзянсу, телерадиокомпании Цзинань и телеканала Шицзячжуан провела серию подробных интервью. Опираясь на авторитет государственных СМИ, компания достоверно продемонстрировала силу бренда, ответив на чаяния потребителей о «хорошем жилье и качественном ремонте», вселив в широкий круг потребителей уверенность в создании уютного дома и способствуя тому, чтобы качественный ремонт вошел в каждый дом.

Ведущая радиостанции Цзянсу Ян Ци уделила особое внимание проблеме «непредсказуемости» при ремонте жилья и совместно с компанией Oppein создала тематическую рубрику «Стремимся к лучшей жизни», в рамках которой провела подробное интервью с Ян Дун, помощником президента по маркетингу группы Oppein Home. В интервью г-н Ян подчеркнул: «Суть хорошего дома должна заключаться в хороших продуктах и хорошем обслуживании; 6 стандартов совершенства нового домашнего ремонта не должны оставаться лишь на сцене». Программа переносит 6 стандартов совершенства нового домашнего ремонта с пресс-конференции в розничные магазины и, опираясь на такие аспекты, как качество, экологичность, сдача объекта и обслуживание, объясняет потребителям, что стоит за лозунгом «То, что вы видите, превосходит ваши ожидания».

«Как превратить красивый дом на чертеже в уютный дом? Как обеспечить внедрение стандартов качественного ремонта жилых помещений в провинции Шаньдун? » Ведущая Цзиньнаньского радио- и телевизионного центра Сяо Тун, опираясь на местный рынок и учитывая региональные рекомендации по строительству «жилья пяти преимуществ» и новые меры в сфере недвижимости, совместно с руководителем магазина Oppein в Цзиньнане Ю Юэдуном обсуждает пути углубленной локализации «6 стандартов совершенства» в сфере нового домашнего ремонта, отвечает на вопросы, связанные с ремонтом, а также подробно рассказывает о комплексных пакетах услуг «от проектирования до монтажа» и профессиональном бренде по реконструкции старых домов «Цинлань Сяочжу», точно отвечая на реальные потребности местных жителей в качественном обновлении жилья.

Ведущий телеканала Шицзячжана Мэн Тонг, в свою очередь, обратил внимание на проблемы потребителей на рынке домашнего ремонта в провинции Хэбэй: семьи с насущными потребностями «могут позволить себе купить жилье», но «не могут позволить себе его отремонтировать», и путь к комфортному проживанию обременен тяжелым бременем. В то же время удобство и прозрачность ценообразования постепенно становятся основными требованиями нового поколения заказчиков ремонтных услуг. Исходя из этой рыночной ситуации, Мэн Тонг совместно с руководителем торгового центра Oppein в Шицзячжане Чэнь Сяовеем разъяснили логику внедрения пакета «69 800+» от Oppein и новой доступной политики Fiscar по цене 499 юаней за квадратный метр, направленной на удовлетворение насущных потребностей населения посредством доступного и высококачественного ремонта.

В рамках мероприятия также были специально приглашены представители официальных СМИ, чтобы вместе посетить демонстрационный салон Oppein, посвященный качественному новому ремонту, и на собственном опыте ознакомиться с комплексным сервисом «от проектирования до монтажа». С точки зрения интересов населения они рассказали о шести стандартах качества нового ремонта, совместно с жителями города искали «надежные» решения для создания прекрасной жизни и предложили местным потребителям высококачественный идеальный дом, который «по карману и в котором хорошо жить».

Более 10 миллионов инфлюенсеров посетили демонстрационные апартаменты, чтобы совместно оценить создание прекрасной жизни на основе интегрированного подхода к дизайну и отделке
Ориентация на потребности потребителей является важным элементом процесса углубления концепции «Качественный новый интерьер» компании Oppein. В рамках данного мероприятия компания Oppein пригласила более 30 влиятельных блогеров в качестве «инспекторов» по качественному новому дизайну интерьера. Они, глядя глазами потребителей, лично оценили демонстрационные апартаменты Oppein с высокой степенью реалистичности (в масштабе 1:1), поделились своими впечатлениями от посещения и всесторонне раскрыли новую концепцию прекрасной жизни, лежащую в основе интегрированного подхода к дизайну и отделке.

Более 30 влиятельных блогеров лично ознакомились с комплексным сервисом Oppein по индивидуальному дизайну интерьера, вблизи оценили тонкости технологии согласования деталей, глубоко погрузились в 18+N жизненных сценариев на протяжении всего жизненного цикла и оценили искусное воплощение разнообразных стилей жизни, благодаря чему увиденное превзошло их ожидания.

Оригинальный контент от влиятельных блогеров продолжает набирать популярность в социальных сетях, а в сочетании с согласованными усилиями медиа-матрицы Oppein формирует масштабную рекламную кампанию. Аутентичный контент способствует укреплению доверия, вызывает широкое обсуждение среди пользователей и вторичное распространение информации, позволяя потребителям по-настоящему ощутить прелесть качественного нового интерьера от Oppein и открыть для себя новые грани прекрасной жизни.
В то же время торговые центры Oppein в Нанкине, Цзинане, Шицзячуане и других городах активно откликнулись на эту инициативу и глубоко вовлечены в совместное создание контента. Опираясь на особенности местных рынков, они постоянно выпускают высококачественные короткие видеоролики по четырем основным направлениям: демонстрация образцовых квартир с качественным новым интерьером, подробный обзор завершенных проектов, репортажи о начале строительства новых домов и отчеты о проверках строительных площадок. Таким образом, они постоянно обогащают матрицу тематического контента, полноценно демонстрируя ключевые преимущества интегрированного подхода «от проекта до монтажа» и позволяя потребителям по всей стране наслаждаться решениями для прекрасной жизни, адаптированными к местным жилищным потребностям.

Внедрение по всей стране «6 стандартов совершенства» нового подхода Опай к домашнему обустройству — это не только самообновление компании в соответствии с циклом развития отрасли, но и новый ответ, направленный на потребителей и основанный на повышении качества и укреплении доверия, ориентированный на потребности пользователей в комфортном жилье. Это позволяет превратить качественный новый интерьер, превосходящий ожидания, в повседневную реальность потребителей, воплощая мечту о прекрасной жизни для десятков миллионов китайских семей и совместно создавая идеальное жилище их мечты.
Oppein всегда будет ставить потребительский опыт во главу угла, неуклонно ускоряя процесс углубления концепции «нового качественного ремонта», укрепляя фундамент с помощью продуктов и завоевывая доверие с помощью услуг, чтобы охранять счастье миллионов семей в их жилье и создавать картину прекрасной жизни, основанной на высоких стандартах и доступности для всех.